SESVETE, 11 maart 2026 – Action heeft woensdag zijn eerste winkel in Kroatië geopend. De nieuwe vestiging staat in Sesvete, een stadsdeel van Zagreb, en betekent voor de Nederlandse non-fooddiscountersketen een nieuwe stap in de uitbreiding binnen Europa. Kroatië is het vijftiende land waarin de formule actief is.
Met de opening richt Action zich voor het eerst op Kroatische consumenten die op zoek zijn naar een breed assortiment non-foodartikelen tegen lage prijzen. In de winkel liggen ongeveer 6000 producten verdeeld over veertien categorieën. Het gaat onder meer om artikelen voor schoonmaak, persoonlijke verzorging, speelgoed, hobby, doe-het-zelf en tuin.
Volgens het bedrijf worden wekelijks ongeveer 150 nieuwe producten toegevoegd aan het assortiment. Meer dan twee derde van de artikelen kost minder dan 2 euro. Daarmee wil Action ook in Kroatië aansluiten bij consumenten die prijsbewust winkelen, maar tegelijk een breed en regelmatig wisselend aanbod zoeken.
Winkel in Sesvete moet breed publiek trekken
De eerste Kroatische winkel van Action heeft een oppervlakte van ruim 822 vierkante meter en bevindt zich aan Ulica 144. Brigade Hrvatske vojske 5 in Sesvete. De vestiging is zeven dagen per week geopend, van maandag tot en met zondag tussen 09.00 en 21.00 uur.
Volgens Action is de locatie gekozen vanwege de goede bereikbaarheid en de ruimte om een volledig aanbod neer te zetten. De winkel wordt geleid door een team van 18 medewerkers. Daarmee levert de opening niet alleen een nieuwe winkelvoorziening op voor inwoners van Sesvete en Zagreb, maar ook extra werkgelegenheid op lokaal niveau.
Om de opening extra luister bij te zetten, krijgen de eerste 200 klanten die de winkel bezoeken een cadeaubon ter waarde van 5 euro. Met die actie probeert de keten direct zichtbaarheid op te bouwen in een markt waar het merk nog nieuw is.
Action ziet ruimte voor verdere groei in Kroatië
Topman Hajir Hajji noemt de opening in Sesvete een belangrijke mijlpaal voor het bedrijf. Volgens hem vormt de eerste vestiging het begin van een bredere uitrol in Kroatië. Action wil de formule de komende jaren ook beschikbaar maken voor andere Kroatische gemeenschappen.
De keten presenteert de komst naar Kroatië als een logische volgende stap in de Europese groeistrategie. Action is al actief in een groot aantal landen en heeft inmiddels meer dan 3300 winkels in Europa. De onderneming blijft daarmee inzetten op schaalvergroting in bestaande en nieuwe markten.
De uitbreiding past in een periode waarin discountformules in veel Europese landen profiteren van aanhoudende prijsgevoeligheid onder consumenten. Vooral ketens die een breed assortiment combineren met lage prijzen en veel productvernieuwing weten een groot publiek aan te trekken. Action speelt daar al jaren op in met een formule die gericht is op impulsaankopen en een snel wisselend aanbod.
Werkgelegenheid en doorgroei als belangrijk onderdeel
Action benadrukt bij de opening in Kroatië niet alleen de commerciële groei, maar ook de omvang van de organisatie. De keten heeft naar eigen zeggen ongeveer 84.000 medewerkers van 166 nationaliteiten in dienst. Daarmee onderstreept het bedrijf het internationale karakter van de onderneming.
In 2025 kwamen daar volgens Action meer dan 4500 nieuwe banen bij. Ook zegt het bedrijf te investeren in opleiding, training en doorgroeimogelijkheden. Vorig jaar zouden ruim 3700 medewerkers zijn doorgestroomd naar een functie met meer verantwoordelijkheden.
Met die cijfers probeert Action zich niet alleen te profileren als prijsvechter, maar ook als werkgever die inzet op interne ontwikkeling. Zeker in nieuwe markten kan dat van belang zijn om personeel aan te trekken en vast te houden in een concurrerende arbeidsmarkt.
Duurzaamheid blijft onderdeel van groeiverhaal
Naast prijs en uitbreiding zet Action ook nadrukkelijk in op duurzaamheid. Het bedrijf zegt strenge eisen te hanteren voor leveranciers en inkoop via zijn beleid voor verantwoorde sourcing. Zo wordt voor private label- en white labelproducten gebruikgemaakt van volledig gecertificeerd duurzaam katoen, hout en cacao.
Ook meldt Action dat de palmolie in eigen voedings- en drankproducten en in kaarsen volledig duurzaam gecertificeerd is. Verder zijn in 2025 de kortetermijndoelen voor het terugdringen van de uitstoot goedgekeurd door het Science Based Targets initiative, een internationaal samenwerkingsverband dat klimaatdoelen van bedrijven beoordeelt.
De winkels van Action worden zonder gas verwarmd. Daarnaast maken alle winkels, kantoren en distributiecentra van het bedrijf gebruik van ledverlichting. Daarmee wil de keten duidelijk maken dat groei en verduurzaming volgens het bedrijf hand in hand moeten gaan.
Europese expansie krijgt nieuw hoofdstuk
Met de opening in Sesvete schrijft Action een nieuw hoofdstuk in zijn Europese expansie. Voor Kroatië betekent de komst van de keten een nieuwe speler in het discountsegment, terwijl Action zelf opnieuw een markt toevoegt aan een netwerk dat al grote delen van Europa beslaat.
Of de formule in Kroatië net zo snel aanslaat als in andere landen, zal in de komende periode moeten blijken. Het bedrijf spreekt in ieder geval de ambitie uit om meer vestigingen te openen en de merkbekendheid verder op te bouwen. De winkel in Sesvete geldt daarbij als proef op de som én als visitekaartje voor toekomstige uitbreiding.
Met een combinatie van lage prijzen, een groot assortiment, wekelijkse productvernieuwing en een nadruk op duurzaamheid probeert Action ook Kroatische consumenten voor zich te winnen. De opening in Sesvete is daarmee niet alleen een lokaal winkelnieuwsbericht, maar ook een signaal dat de keten zijn Europese groeipad onverminderd voortzet.
Ontdek meer van HBP Media
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.