AMSTERDAM, 4 december 2025 – Net voor Sinterklaasavond komt Jumbo, de nummer twee van supermarktland, met belangrijk nieuws: de keten gaat cacaoboeren een eerlijke prijs garanderen. Daarmee sluit Jumbo zich aan bij eerdere toezeggingen van Albert Heijn, PLUS en Dirk. De stap is volgens Oxfam Novib een cruciale doorbraak in de strijd voor een leefbaar inkomen voor cacaoboeren, die al jaren onderaan de keten staan terwijl supermarkten flink verdienen aan chocolade.
Toch blijft het veld verdeeld. Waar Jumbo nu eindelijk beweegt, blijven Lidl en Aldi achter. Hun schappen bevatten nauwelijks eerlijke chocoladerepen: Lidl komt niet verder dan 3,2% en Aldi haalt slechts 1,9%. Dat terwijl de prijzen voor cacaobonen de afgelopen maanden historisch hoog stonden — kosten die supermarkten zonder problemen doorberekenen aan hun klanten.
Belangrijke stap voor boeren wereldwijd
Volgens Anouk Franck, cacao-expert bij Oxfam Novib, komt de toezegging van Jumbo precies op het juiste moment. “Morgen vieren we Sinterklaas en iedereen koopt chocolade die duurder is dan ooit. Supermarkten verdienen er goed aan, dus het is belangrijk dat cacaoboeren hiervan meeprofiteren,” zegt zij.
Franck benadrukt dat een eerlijke prijs en langdurige contracten het verschil kunnen maken: “Met deze stap wordt het mogelijk voor boeren om een leefbaar inkomen te verdienen, hun gezin te onderhouden en te investeren in hun bedrijf.”
Jumbo belooft dat:
- 50% van de eigen huismerk-cacaoproducten vóór eind 2027 wordt gemaakt met cacao waarvoor een eerlijke prijs wordt betaald;
- 100% van de huismerkproducten tegen eind 2029 onder dezelfde voorwaarden valt.
Daarmee volgt Jumbo de lijn van Albert Heijn en Superunie, die vorig jaar soortgelijke toezeggingen deden.
Met de nieuwe belofte stijgt het marktaandeel van supermarkten die inzetten op eerlijke cacao tot meer dan 80%. Daarmee loopt Nederland internationaal gezien voorop.
Lidl en Aldi blijven ver achter
Toch blijft de druk op andere supermarkten groot. Bij Lidl en Aldi — respectievelijk de nummer drie en vijf van Nederland — verandert er nauwelijks iets. Beide bedrijven claimen dat ze duurzaamheid belangrijk vinden, maar volgens Oxfam Novib ontbreken concrete stappen.
Franck is duidelijk in haar kritiek:
“Het is onbegrijpelijk dat Lidl en Aldi nog steeds treuzelen. Ze zeggen dat ze het beste met de cacaoboeren voor hebben, maar hun daden laten iets heel anders zien. Terwijl je bij Jumbo, AH en PLUS straks volop eerlijke chocolade kunt kopen, is de kans groot dat je bij Lidl en Aldi achter het net vist.”
De cijfers zijn confronterend:
- 3,2% eerlijke cacaoproducten bij Lidl
- 1,9% bij Aldi
Volgens Franck wordt het hoog tijd dat ook deze ketens hun verantwoordelijkheid nemen.
Bekende chocolademerken blijven achter
Oxfam Novib wijst er daarnaast op dat vrijwel geen enkel groot chocolademerk een leefbaar inkomensprijs betaalt — met één uitzondering: Tony’s Chocolonely.
Dat leidt tot een opvallende situatie in Nederlandse supermarkten:
Consumenten die eerlijke chocolade willen kopen, zijn binnenkort beter af met het huismerk van Jumbo of Albert Heijn dan met veel bekende A-merken.
Waarom een eerlijke prijs belangrijker is dan ooit
De wereldmarktprijs voor cacao steeg de afgelopen maanden enorm door mislukte oogsten en slechte weersomstandigheden in West-Afrika. Daardoor konden boeren tijdelijk meer verdienen. Maar inmiddels dalen de prijzen alweer hard — en daarmee ook het inkomen van cacaoboeren.
Juist daarom is een structurele, langdurige garantie op een eerlijke prijs essentieel. Die prijs is gebaseerd op wat een boer minimaal nodig heeft om:
- zijn gezin te onderhouden;
- zijn bedrijf draaiende te houden;
- te investeren in betere landbouwmethoden;
- armoede en kinderarbeid te bestrijden.
Zonder zulke garanties blijven boeren afhankelijk van een grillige markt.
Oxfam Novib dringt aan op volledige sectorbrede verandering
De toezegging van Jumbo wordt door Oxfam Novib gezien als een grote stap, maar de organisatie benadrukt dat alle supermarkten verantwoordelijkheid moeten nemen. Alleen dan kan de chocoladeketen echt eerlijk worden.
Tot die tijd blijft de keuze voor consumenten duidelijk:
Wie een eerlijke chocoladereep wil kopen, moet kiezen voor het huismerk van supermarkten die hun belofte gestand doen — of een reep Tony’s Chocolonely.
