Aangescherpte reclamecode aangeboden aan staatssecretaris
DEN HAAG, 22 januari 2026 – De Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) heeft een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen aangeboden aan staatssecretaris Tielen van Jeugd, Preventie en Sport. Met de nieuwe afspraken neemt de Nederlandse voedingsmiddelenindustrie opnieuw het voortouw in verantwoorde marketing richting kinderen en jongeren.
De aangescherpte code bevat strengere regels voor reclame, zowel online als offline, en richt zich op het beperken van marketing van minder gezonde voedingsmiddelen voor kinderen tot 16 jaar. Volgens de sector draagt dit bij aan een gezondere leefstijl en het terugdringen van overgewicht onder jongeren.
Strengere bescherming voor kinderen en jongeren
De voedingsmiddelensector hanteert sinds 2005 een Reclamecode voor Voedingsmiddelen, die geldt voor alle aanbieders van verpakte voedingsmiddelen en dranken in Nederland. De code is in de afgelopen jaren meerdere malen aangescherpt. Zo is het sinds 2019 al verboden om bekende animatiefiguren te gebruiken in reclame-uitingen.
Volgens FNLI-directeur Cees-Jan Adema vraagt reclame voor minder gezonde producten om extra zorgvuldigheid waar het kinderen betreft. Met de nieuwe aanscherping laat de sector volgens hem zien verantwoordelijkheid te nemen en loopt Nederland voorop binnen de Europese Unie.
Uitbreiding leeftijdsgrenzen en productcriteria
Met de nieuwe regels wordt reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen tot 13 jaar volledig uitgesloten. Voor jongeren van 13 tot 16 jaar geldt dat reclame alleen is toegestaan voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria.
In de praktijk betekent dit dat er voor deze leeftijdsgroep geen reclame meer wordt gemaakt voor producten als koek, snoep, ijs, suikerrijke toetjes, pizza en frisdrank met suiker. Daarmee valt een extra groep van circa 600.000 jongeren buiten het bereik van dergelijke reclamecampagnes.
Extra maatregelen offline en online
De aangescherpte code introduceert ook aanvullende beperkingen in de fysieke leefomgeving. In de directe omgeving van scholen en kinderopvanglocaties mag geen reclame meer worden gemaakt voor voedingsmiddelen die niet aan de nieuwe criteria voldoen.
Online nemen levensmiddelenbedrijven eveneens extra verantwoordelijkheid. Zij werken bij voorkeur alleen met gecertificeerde influencers die aantoonbaar bekend zijn met de geldende reclameregels. De inzet van de FNLI is dat deze werkwijze sectorbreed de norm wordt.
Naleving en invoering
De naleving van de aangescherpte reclamecode wordt ondersteund door structurele monitoring via de Stichting Reclame Code. Daarnaast worden trainingen aangeboden en wordt ingezet op duidelijke communicatie. Ook wordt het mogelijk om reclamecampagnes vooraf te laten toetsen.
De aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen treedt op 1 februari 2026 in werking. Bedrijven krijgen tot 1 februari 2027 de tijd om lopende reclame-uitingen en contracten aan te passen.
