WAGENINGEN, 4 mei 2026 – Niet alleen de vloeistof, maar ook het visuele ontwerp van een e-sigaret bepaalt hoe aantrekkelijk het product is voor de gebruiker. Uit onderzoek van Ina Hellmich (RIVM) blijkt dat kleur de smaakbeleving direct beïnvloedt. Hellmich pleit daarom voor de invoering van een standaard, neutraal uiterlijk voor alle e-sigaretten.
De onderzoekster promoveert maandag aan de Wageningen Universiteit & Research (WUR). Uit haar resultaten komt naar voren dat consumenten smaken anders ervaren op basis van wat zij zien. Zo werd een rode e-sigaret door proefpersonen als zoeter beoordeeld dan een witte of bruine variant, terwijl de gebruikte tabakssmaak in alle gevallen identiek was. Producenten kunnen kleuren hiermee strategisch inzetten om de aantrekkingskracht van het dampen te vergroten.
Zoete smaken even populair als voedsel
Het onderzoek toont aan dat zoete e-sigaretsmaken door gebruikers even positief worden gewaardeerd als zoete smaken in voedingsmiddelen. Opvallend is dat er hierbij geen verschil bestaat tussen rokers en niet-rokers; beide groepen ervaren een sterke aantrekkingskracht tot zoetigheid. Hartige smaken bleken daarentegen bij geen van de proefpersonen in de smaak te vallen.
Effectiviteit van het smaakjesverbod
Sinds 2024 geldt in Nederland een verbod op alle smaken voor e-sigaretten, met uitzondering van tabakssmaak. De studie van Hellmich bevestigt de effectiviteit van deze maatregel. Veertig procent van de gebruikers is minder gaan vapen en 22 procent is volledig gestopt. Dit effect is zichtbaar bij zowel jongeren als volwassenen. Wel wordt geconstateerd dat een deel van de gebruikers uitwijkt naar het buitenland om alsnog zoete smaken te bemachtigen.
Advies voor een neutrale e-sigaret
Om de preventie van nicotinegebruik verder te versterken, adviseert Hellmich de overheid om over te stappen op een gestandaardiseerd ontwerp. Dit zou niet alleen moeten gelden voor de verpakkingen, maar ook voor het apparaat zelf. Een neutrale e-sigaret zonder verleidelijke kleuren of ontwerpkenmerken zou de marketingwaarde minimaliseren.
De onderzoekster benadrukt dat dergelijke maatregelen bij voorkeur op Europees niveau moeten worden ingevoerd. Op die manier kan grensoverschrijdende handel in aantrekkelijke e-sigaretten effectief aan banden worden gelegd.
Ontdek meer van
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
