Strengere regels voor kidfluencers en gezinsvlogs op komst

DEN HAAG, 18 december 2025 – Kinderen die figureren in gezinsvlogs, commerciële TikTok-video’s of Instagram-accounts van hun ouders krijgen binnenkort te maken met strengere wetgeving. Het kabinet wil nieuwe vormen van kinderarbeid, zoals kidfluencing en commerciële gezinsvlogs, beter reguleren om het welzijn en de ontwikkeling van kinderen te beschermen. Dat blijkt uit een Kamerbrief van 18 december 2025.

Kinderarbeid in een nieuw jasje

Waar kinderarbeid vroeger vooral werd geassocieerd met fabrieken of fysieke arbeid, speelt deze zich tegenwoordig steeds vaker online af. Kinderen verschijnen herkenbaar in beeld in gesponsorde video’s, productreviews en familievlogs die aanzienlijke inkomsten genereren. Volgens de Arbeidsinspectie brengt dit serieuze risico’s met zich mee, zoals aantasting van privacy, prestatiedruk, negatieve reacties en zelfs verspreiding van beelden in pedofiele netwerken.

Onderzoek schat dat in Nederland tussen de 3.000 en 4.000 kinderen regelmatig zichtbaar zijn in commerciële online content. Opvallend is dat voor dit type activiteiten nauwelijks ontheffingen worden aangevraagd, terwijl die wettelijk wél verplicht zijn.

Huidige regels schieten tekort

Op dit moment geldt in Nederland een verbod op kinderarbeid tot 13 jaar, met een uitzondering voor artistiek werk. Hiervoor moet een ontheffing worden aangevraagd bij de Arbeidsinspectie. In de praktijk blijkt deze regeling slecht te werken voor online content. Vaak is er geen formele werkgever en is onduidelijk wanneer een hobby verandert in een commercieel verdienmodel.

Daarnaast zijn de boetes bij overtreding relatief laag en wegen ze niet op tegen de inkomsten die met populaire accounts kunnen worden verdiend. Hierdoor ontbreekt een effectieve prikkel om de regels na te leven.

Aanpassing Arbeidstijdenwet

Het kabinet wil daarom de Arbeidstijdenwet aanpassen. Online commerciële activiteiten van en met kinderen worden expliciet onder artistiek werk gebracht. Nieuw is dat niet alleen een werkgever, maar ook ouders of voogden als verantwoordelijke persoon worden aangemerkt. Zij moeten voortaan zelf een ontheffing aanvragen als hun kind structureel in commerciële online content verschijnt.

Een belangrijke grens wordt gelegd bij accounts met minimaal 50.000 volgers. Vanaf dat moment is sprake van een commercieel karakter en geldt de ontheffingsplicht. Dit moet het toezicht vereenvoudigen en handhaving mogelijk maken.

Strengere boetes en toezicht

Ook de boeteregels worden aangescherpt. De huidige matiging van boetes vervalt en de bedragen worden verhoogd en geïndexeerd. Daarmee wil het kabinet voorkomen dat kinderen als verdienmodel worden ingezet zonder oog voor hun welzijn.

De Arbeidsinspectie krijgt zo meer middelen om op te treden tegen overtredingen, terwijl ouders expliciet verantwoordelijk blijven voor de veiligheid, rusttijden en mentale gezondheid van hun kind.

Mentale gezondheid centraal

Een opvallend onderdeel van de nieuwe aanpak is de ontwikkeling van een normenkader voor mentale belastbaarheid. Deskundigen wijzen erop dat kinderen in vlogs te maken kunnen krijgen met stress, faalangst en depressieve gevoelens. Het kabinet laat daarom onderzoeken hoe mentale gezondheid concreet kan worden meegewogen bij het verlenen van ontheffingen.

Dit normenkader moet begin 2026 gereed zijn en ouders én toezichthouders handvatten geven bij het beoordelen van online activiteiten met kinderen.

Rol van adverteerders en platforms

Naast wetgeving zet het kabinet in op afspraken met adverteerders en marketingpartijen. Reclame met kinderen moet worden beperkt, zodat commerciële druk afneemt. Ook wordt bekeken of de bestaande Reclamecode Social Media en Influencer Marketing moet worden aangescherpt.

Sociale mediaplatforms worden nadrukkelijk betrokken bij de bredere aanpak rond kinderrechten online, onder regie van het ministerie van Binnenlandse Zaken.

Bescherming begint bij ouders

Volgens het kabinet begint bescherming van kinderen uiteindelijk bij de ouders. Daarom komt er in 2026 een gerichte voorlichtingscampagne over vloggen met kinderen. Ouders krijgen praktische informatie over risico’s, rechten en verantwoordelijkheden, onder meer via de website Jouwkindonline.nl.

De boodschap is duidelijk: online zichtbaarheid mag nooit belangrijker zijn dan het welzijn van het kind. Met de aangekondigde maatregelen wil het kabinet voorkomen dat likes, views en inkomsten zwaarder wegen dan een veilige en gezonde jeugd.