ALPHEN AAN DEN RIJN, 27 mei 2026 – Textielketen Zeeman gaat de komende jaren stevig snijden in het Europese winkelnetwerk. Het concern sluit volgens berichtgeving op basis van het jaarverslag 127 onvoldoende renderende winkels in Oostenrijk, Portugal, Duitsland, Frankrijk en Spanje. In 2025 gingen al 24 filialen dicht. Daarmee komt het totaal aantal sluitingen tussen 2025 en 2028 uit op ongeveer 150 winkels.

De ingreep volgt op een verliesjaar. Zeeman boekte in 2025 een consumentenomzet van 984 miljoen euro, tegen 969 miljoen euro een jaar eerder. Ondanks die omzetgroei kwam onder de streep een nettoverlies van ongeveer 12,5 miljoen euro uit. In 2024 bedroeg het verlies nog 5,5 miljoen euro; in 2023 maakte het bedrijf nog ruim 10 miljoen euro winst.

Verlies ondanks hogere omzet

Het verlies komt niet doordat klanten Zeeman massaal links laten liggen. De omzet steeg juist licht. Wel verkocht het bedrijf minder artikelen: 264 miljoen in 2025, tegen 270 miljoen een jaar eerder. De druk zit vooral in kosten, tegenvallende buitenlandse prestaties en de financiële gevolgen van winkels die niet genoeg opleveren.

Zeeman noemt 2025 zelf een uitdagend jaar. Volgens het bedrijf deden de winkels in de Benelux het goed, maar bleven de resultaten in landen als Frankrijk en Duitsland achter bij eerdere verwachtingen. Ook stijgende kosten, geopolitieke onzekerheid en moeilijke marktomstandigheden drukten op het resultaat.

Daarnaast werd het verlies beïnvloed door winkelsluitingen en afwaarderingen van winkels die minder waard bleken dan eerder in de boeken stond. Volgens PropertyNL is het nettoverlies “sterk beïnvloed” door de 24 winkelsluitingen in 2025 en door het afwaarderen van de boekwaarde van die winkels.

Portugal en Oostenrijk verdwijnen van kaart

De meest zichtbare stap is het vertrek uit Portugal en Oostenrijk. Alle dertien winkels in die twee landen gaan nog dit jaar dicht. Zeeman beschouwt beide landen als pilots die onvoldoende potentieel hebben laten zien. Voor Oostenrijk speelt ook logistiek mee: door de herstructurering in Duitsland zou bevoorrading van Oostenrijk minder efficiënt worden.

In Duitsland kiest Zeeman voor concentratie op Nordrhein-Westfalen en Berlijn. Winkels buiten die gebieden worden stapsgewijs beoordeeld en gesloten wanneer zij onvoldoende bijdragen. De eerste twaalf Duitse filialen sluiten al in 2026.

Ook in Frankrijk en Spanje grijpt het concern in. Daar groeide Zeeman de afgelopen jaren juist fors, maar na een nieuwe analyse van winstgevendheid verdwijnen bijna veertig winkels in beide landen samen. Tegelijk wil de keten daar blijven investeren in lokaal management en marketing, om de naamsbekendheid te versterken.

Buiten Benelux moeilijker

De kern van het probleem ligt buiten de Benelux. In Nederland, België en Luxemburg groeide de omzet in 2025 nog met 3 procent en presteerde Zeeman naar eigen zeggen boven het marktgemiddelde. In Duitsland en Frankrijk bleef de omzetontwikkeling juist achter.

Daar komt concurrentie van internationale prijsvechters bij. Zeeman wijst in het jaarverslag op de druk van Chinese e-commerceplatformen als Temu en Shein, die vooral in Duitsland en Frankrijk snel marktaandeel winnen. Die platforms zetten de prijzen verder onder druk, terwijl Zeeman tegelijk kosten maakt voor winkels, personeel, logistiek, duurzaamheid en vernieuwing van de organisatie.

Toekomst Nederlandse winkels lijkt stabieler

Voor Nederlandse winkels wijst de huidige koers niet op een grote sanering. Nederland blijft met België en Luxemburg onderdeel van de kernmarkt waar Zeeman goed presteert. Het bedrijf spreekt in de vooruitblik op 2026 vooral over optimalisatie van het winkelnetwerk, winkelrenovaties, betere productbeschikbaarheid en kostenverlaging in logistiek, transport en winkeloperatie.

Dat betekent niet dat geen enkele Nederlandse winkel geraakt kan worden. Zeeman scherpt de rendementseisen voor winkels aan. Filialen die structureel onvoldoende presteren, kunnen daardoor ook in kernmarkten onder druk komen te staan. Maar de aangekondigde grote sluitingsronde richt zich volgens de beschikbare informatie vooral op Oostenrijk, Portugal, Duitsland, Frankrijk en Spanje.

Zeeman had eind 2025 in totaal 1.388 winkels in acht Europese landen, vijf minder dan een jaar eerder. Omdat de keten naast sluitingen ook nieuwe winkels wil openen, verwacht het bedrijf dat het totale winkelbestand per saldo met ongeveer zestig winkels krimpt.

Kosten omlaag, basis versterken

De sluitingen passen in een bredere hersteloperatie. Zeeman heeft de afgelopen jaren geïnvesteerd in mechanisatie van het distributiecentrum, technologie in winkels, een vernieuwd onlineplatform en een betere winkelbeleving. Voor 2026 wil de keten verder werken aan een breder assortiment, winkelrenovaties, lagere kosten en betere prestaties buiten de Benelux.

Volgens vertrekkend topman Erik-Jan Mares is de koers ingezet, maar vraagt herstel meerdere jaren. De textielketen wil blijven concurreren op betaalbare basics, terwijl de organisatie efficiënter moet worden. De komende jaren moeten uitwijzen of de sanering buiten Nederland genoeg ruimte geeft om de winstgevendheid te herstellen.