Kortgedingrechter stelt ontbijtgranenproducent in het gelijk: ‘eigen Holie’s Sugar-Score is geen misleiding’

De door ontbijtgranenproducent Holie bedachte ‘Holie’s Sugar-Score’ is geen misleidende reclame oordeelt de kortgedingrechter. Holie mocht die suikerscore dan ook gebruiken in haar reclame-uitingen. Het is voor de consument voldoende duidelijk dat het bij de suikerscore om het suikergehalte in het product gaat en dat het geen voedings- of gezondheidsclaim is. 

Suikerscore

Holie gebruikte in haar reclamecampagne van juni en juli 2025 een door haar bedachte suikerscore. Dit is een label met de letter A, B of C met bijbehorende kleuren groen, oranje en rood. In die reclamecampagne wordt de top vijf van de best verkopende ontbijtgranen en repen gelabeld met de suikerscore, waaronder de repen van Lotus: nākd. en Trek. Lotus vindt dit onrechtmatig.

Volgens Lotus is de campagne misleidende en ongeoorloofde vergelijkende reclame. De Belgische onderneming vindt dat de suikerscore een voedings- of gezondheidsclaim is die niet is toegestaan. Lotus denkt dat het label met bijbehorende kleurcombinatie ervoor zorgt dat consumenten suggereren dat producten met een A-label gezond zijn en met een C-label ongezond, wat een negatief sentiment oplevert voor de label-C producten van Lotus. Holie vindt dat de campagne wel is toegestaan. Zij zegt dat zij slechts het suikergehalte van de producten inzichtelijk maakt voor de consument en dat dat toegestane vergelijkende reclame is. 

Geen misleidende reclame

Ten eerste is het voor de consument voldoende duidelijk dat de score over het suikergehalte in een product gaat. De suikerscore van Holie geeft indirect de hoeveelheid suiker in een product weer. Een groene A-score betekent een laag suikergehalte en de rode C-score een hoog suikergehalte. Dat de consument bij een ‘groen A-label’ denkt dat er minder of weinig suiker in het product zit en bij een ‘rood C-label’ denkt dat er meer of veel suiker in het product zit, is niet misleidend oordeelt de kortgedingrechter. Een product als beter kwalificeren met minder suiker en als slechter met meer suiker is geen misleiding. De suikerscore van Holie is transparant doordat het is gebaseerd op de hoeveelheid suiker per 100 gram. Het eten van suiker is niet per definitie slecht, maar het is wel een feit van algemene bekendheid dat het eten van veel suiker slecht is voor de gezondheid. De reclame-uiting van de suikerscore zegt niet dat suiker slecht is, maar alleen dat meer suiker slechter is dan minder suiker.

Ook is het toegestaan dat Holie in de reclame-uiting de merken van Lotus laat zien. De reclame voldoet aan de eisen die de wet stelt aan het maken van vergelijkende reclame. De kortgedingrechter oordeelt verder dat de Holie’s Sugar-Score geen voedings- of gezondheidsclaim is, omdat het gezondheidseffect of de heilzame werking in de suikerscore ontbreekt.